Timberland, Тимберленд

Американская компания Timberland (Тимберленд) – один из ведущих производителей обуви во всем мире с практически столетней историей. Желтые, непромокаемые ботинки стали визитной карточкой бренда. Их любят как представители современных музыкальных направлений, звезды шоу-бизнеса, так и обычные люди, предпочитающие стильную и модную обувь. В линейке бренда также имеются коллекции мужской и женской одежды, часов, очков и кожаных аксессуаров.

Основатель марки Натан Шварц родился в Одессе в 1902. Его еврейская семья страдала от бедноты, и после первой мировой войны они отправились попытать счастья в США. Практически все мужчины в роду у Натана были сапожниками. И он продолжил семейную династию, начав свою карьеру в 1918 году учеником строчильщика обуви в одной из мастерских Бостона.

Скопив немного денег, в 1952 году Шварц купил половину доли малоизвестной обувной компании The Abington Shoe Company в городке Абингтон, которая занималась подрядными работами для других производителей. За три года Натан сумел добиться неплохих успехов и в 1955 году за $ 20 000 он выкупает оставшуюся долю акций компании, становясь ее официальным владельцем. К управлению фирмой он привлек своих сыновей – Германа и Сидни.

Шварцом двигало огромное желание прославиться хотя бы в Америке, и он постоянно экспериментировал, стараясь придумать новые технологии и улучшить производство. И вот в 1960 году компания Натана представила инновационные разработки литьевой технологии в обувной промышленности. Это позволило создавать практически непромокаемые сапоги и ботинки, которые могли выдерживать перепады температур, не теряя своей формы. Суть идеи – в соединении подошвы с кожаным верхом без использования швов. Качество такой продукции было сразу отмечено покупателями, и фабрика Натана стала еще популярнее.

Самая первая пара ботинок, созданная инновационным, бесшовным способом была желтого цвета, чтобы на таком светлом фоне подчеркнуть все достоинства обновленной модели. Сегодня желтые ботинки у многих людей во всем мире ассоциируются с маркой Тимберленд.

В 1968 году Натан Шварц покидает свой пост и уходит на пенсию, оставив у руля двух своих сыновей – Герман Шварц становится президентом и генеральным директором, а Сидни Шварц - главой отдела по международным продажам. Через год семейство Шварца перебралось в Нью-Гемпшир. А в 1973 году торговая марка The Abington Shoe Company была переименована на Timberland, что в переводе с английского означает – «лесной участок». Поэтому в качестве нового логотипа был выбран американский дуб. Основным продуктом бренда стала непромокаемая кожаная обувь.

Желтые ботинки пользовались большой популярностью у местных лесорубов: яркий цвет обуви делал ноги более заметными и уронить на них бревна или топор было сложнее. Но, по признанию одного из сыновей Натана, при выборе цвета для фирменной обуви их отец даже не думал о дровосеках. По одной из версий, желтый цвет был выбран совершенно случайно.

Удивительно, но прототип этих ботинок братья Шварц нашли буквально у себя под носом – один из их рабочих носил удобные, прочные и водонепроницаемые ботинки, произведенные канадской компанией Данхэм. Закупив пару моделей, Шварцы внимательно изучили их состав и конструкцию, решив создать модель еще более качественную и комфортную. Проведя множество испытаний ботинок на прочность и водонепроницаемость, братья, наконец, получили желаемый результат. И ботинки под маркой Timberland в 1973 году стали настоящим хитом продаж. Особенно их полюбили студенты.

Шварцы не тратились на рекламу, публикуя обычные объявления о продаже обуви в газете New Yorker. В результате ботинки Timberland очень быстро раскупаются в известных универсамах Нью-Йорка Bergdorf Goodman, Lord and Taylor, Saks Fifth Avenue и пр. К концу 1970-х годов компания производила уже 400 000 пар в год, что стало стимулом к расширению продуктовой линейки. И в 1979 году под маркой Timberland появляются туфли-лодочки.

В том же году итальянский предприниматель Джузеппе Веронеси – президент Firma Ritz - закупил большую партию обуви Тимберленд (около 3000 пар) и увез их продавать в Италию. После чего о марке узнала и Европа. А на следующий год Веронеси вернулся за новой партией, став постоянным партнером компании и первым ее торговым представителем в Европе. В Италии ботинки бренда становятся очень популярными и продажи их заметно вырастают. Цена одной пары достигает $ 70-$ 80.

Из-за большого роста популярности официальное название марки решили изменить на The Timberland Company. Особым успехом обувь бренда пользовалась у молодежных движений, представителей уличных музыкальных направлений (хип-хоп, RnB и пр.). В Милане появилась целая молодежная группа Paninaro Timberland, благодаря которой популярность бренда распространилась по всей Европе. Но постепенно компания начала поставлять продукцию во Францию, Гонконг, Германию, Турцию и Швейцарию.

В первые месяцы 1986 года акциями Timberland заинтересовался бывший партнер Morgan Stanley & Company, предложив Шварцам за пакет около 60 миллионов долларов. В итоге Герман уходит в отставку, а Сидни при финансовой поддержке фирмы Merrill Lynch за $ 30 миллионов приобретает долю своего брата и становится президентом компании. Одновременно в Ньпорте штата Род-Айленд открывается первый крупный магазин бренда.

В 1987-м Сидни делает ставку на маркетинг в СМИ, и Timberland стал первым производителем, использовавшим рекламу на национальном телевидении. Бренд стал участником Американской фондовой биржы. А через год к линейке бренда добавились линии мужской и женской одежды, кожаных аксессуаров.

Одежда бренда была предназначена для прогулок, путешествий, занятий спортом и туризмом. Акцент дизайнеры сделали на качестве материалов и технологии производства. Часто одна вещь состояла из нескольких функциональных деталей: куртка при помощи кнопок и молний превращалась в ветровку или толстовку с капюшоном. Многие модели (включая мужские плавки) оснащены специальными непромокаемыми карманами для мобильных телефонов.

Среди материалов для одежды дизайнеры бренда предпочитают натуральные - лен, хлопок и шерсть. В коллекциях есть вещи как для любителей классики, так и для альтернативных направлений, например, последователей рэп-музыки. Разработчики линий одежды Timberland постоянно следят за модными тенденциями, используя в производстве основные из них: принты, трикотаж, морскую тематику и пр. Но при этом всегда коллекции бренда всегда отличаются индивидуальностью и приятной натуральной палитрой, состоящей из цвета хаки, песочного, бордового, синего, белого оттенков.

В 1990-х компания Timberland начинает производить рюкзаки, часы, обувь для детей, перчатки, стельки, пакеты, туристические снаряжения и средства для ухода за кожаными изделиями. Открывается первый лондонский магазин бренда на Нью Бонд-стрит. В 1991 году Timberland представил эксклюзивную коллекции кожаных аксессуаров и водонепроницаемой верхней одежды из кожи. Помимо основной деятельности руководство компании активно принимает участие в социальных проектах, выступая в защиту корпоративной политики рабочих, протестуя против расизма и угнетения. Timberland подписал пакет документов о соблюдении экологической этики, введенный Коалицией за экологически ответственную экономику (CERES).

В 1991 году 31-летний сын Сидни - Джеффри - назначается главным операционным директором в компании. Он привносит ряд корректирующих мер по реструктуризации компании, в том числе переход от конвейерного производства к совместной работе, что сократило время работы на целых две трети.

В 1993-м в ассортименте продукции бренда появляются товары для походов и морских путешествий. Через два года Сидни решает закрыть свои фабрики в США и перейти по большей части на аутсорсинг, что ведет к первой неудаче компании. Удержаться на плаву ей помогает новая технология Active Comfort Technology (ACT), используемая в производстве товаров Timberland. Она обеспечивает климат-контроль и амортизацию для поддержания долгосрочного комфорта обуви и одежды бренда.

Сын Сидни - Джеффри Шварц в 1998 году становится новым президентом и генеральным директором компании. Но его отец остается сопредседателем. В то же время в рамках серии Timberland PRO была запущена профессиональная линия спецобуви и спецодежды для рабочих «Workboots for Professional». Популярность бренда прогрессировала и породила множество подражателей: Nike, Adidas, Reebok помимо спортивной обуви старались также выпускать прочные, водонепроницаемые модели в надежде повысить свои продажи.

В 2000-м году в Вашингтонском Кеннеди-центре бренд получает приз за лидерство от Сообщество Impact. Спустя два года Timberland вошел в Топ-400 по рейтингу «Platinum 400 - лучших компаний в Америке» от журнала Forbes, а также бренд стал одним из 19 предприятий, служащих для укрепления Америки. По инициативе Белого дома, они сосредоточены на национальном корпоративном обслуживании.

2003 год – ознаменован тридцатилетием успешного бизнеса компании. В честь этой даты прозвонил колокол на Нью-Йоркской фондовой бирже. Timberland остается лидером среди товаров «Brown Shoe» (обуви для тренировок) в США. Так компания, изначально производящая профессиональную обувь, переквалифицировалась на продукцию, связанную со спортом и туризмом.

С 2006 года фирма делает ряд крупных приобретений и становится владелицей валлийской компании одежды Howies, бренда скейтборд-продукции IPATH, корпорации по производству шерстяной одежды SmartWool. А в 2011 году Джеффри Щварц подписал окончательное соглашение о слиянии Timberland с VF Corporation.

Компания постоянно старается улучшить качество своей продукции и сделать производство максимально экологическим. Так в 2008-м были выпущены первые экологические резиновые сапоги с подошвой из переработанной резины выброшенных шин. С 2009-го 70% магазинов и фабрик Шварца переходят на светодиодное освещение, за что компания получила награду Лидера энергетики и экологического дизайна (LEED).

С 2010-го Timberland называют одним из лучших мировых производителей обуви, включают в Топ-10 самых инновационных компаний в 24 отраслях, отдают четвертое место в категории «Мода» и шестое в категории «Потребительские товары». В 2011 Timberland стал спонсором олимпийской парусной команды из Испании, продолжая использовать морскую тематику в своих рекламных кампаниях. В то же время Timberland становится дочерней компанией VF Corporation.

На сегодняшний день штаб-квартира бренда находится в Нью-Гэмпшире, но офисы компании расположены по всему миру. Основные дочерние предприятия бренда есть в Англии, Франции, Германии, Доминиканской республике, Австрии, Испании, Канаде, Японии, Тайване и др. Главный поставщик кожи для бренда - Horween Leather Company.